ここ数年、メディアはこの時代を「彼女の時代」に変えてきました。インターネットの消費環境では、女性が男性を大きく引き離し、新時代の消費者パワーとなっているようです。初期の頃、王興氏はファンフーで、消費者セクターの投資家から見た市場価値は、高い順に女性＞子供＞高齢者＞犬＞男性であり、男性の消費が最下位であると述べた。しかし、本当にそうなのでしょうか？
ボストンコンサルティンググループが2017年に発表した消費報告書によると、中国人男性の支出額は女性を上回り、1万0025元に達した。中国銀聯のレポートによると、中国人男性ユーザーの23％が月にオンラインで5,000元以上を支出しているのに対し、女性ユーザーはわずか15％だという。これは「もう一つの経済」の時代が静かに到来していることを示している。我が国の男性消費は、消費の種類、量、質において大きな変化を遂げており、市場セグメントにおいてますます多くの発言権を占め始めており、製品の外観や機能の多様化にもますます注目を集めています。男性消費 ブルーオーシャンが徐々に形を現しつつある。
電気シェーバー業界では「他経済」の特徴が現れ始めており、現在、以下のような大きなトレンドが存在しています。
1. 量的変化から質的変化へ、産業構造調整
AVCオンラインプッシュデータによると、2021年1月から10月までの電気シェーバーの小売売上高は前年同期比10.7％増加したが、小売売上高は前年同期比5.1％減少した。販売量の減少は主に昨年の過剰な当座貸越によるものだが、これは一時的な構造調整にすぎなかった。小売売上高の大幅な増加は、消費者がハイエンド電気かみそり製品を追求していることも反映しています。
2. ハイエンド化の傾向が顕著であり、製品技術も高度化している
「その他経済」市場では、男性の身だしなみニーズが急速に高まっています。所得水準が上昇し続けるにつれて、男性のかみそりに対する需要はもはや髭剃りのためだけではありません。彼らは、充電池の寿命、体の洗浄、インテリジェント機能にますます関心を持っています。これに関連して、企業は製品の最適化、技術革新、製品機能の向上を行ってきました。電気シェーバーは値上げの波を迎えており、150元以上の価格は段階的に上がっている。
3. 見た目にも責任を持ち、旅行の必需品、ポータブル電気シェーバー
電気シェーバーは男性にとって毎日使う必需品です。現代の若者は生活シーンが豊かで旅行、旅行、ドライブ、ホテル宿泊が多く、いつでもどこでも使えることが求められているため、電気シェーバーの携帯性はより求められています。従来の電気シェーバーは、デザインが硬く、サイズが大きく、外出時の持ち運びに不便でした。自宅でのみ使用できます。改良されたポータブルシェーバーは、携帯性、ファッション性、コンパクト性、高価値の外観の特性を考慮し、使用シーンもより豊かになります。
4. 敏感な肌を素早く拡張するには、優しいカミソリを使用してください。
多くの男性は脂性肌であるだけでなく、アレルギーやニキビを起こしやすい傾向があります。これらの皮膚の問題は個人のイメージに影響を与えるだけでなく、人々を狂わせます。注意を払わないと顔にニキビができてしまうのではないかと、髭を剃るたびに細心の注意を払わなければなりません。JD.com のビッグデータによると、ニキビ筋肉/敏感な筋肉に関連する検索用語の検索指数は 1124% 上昇しており、男性の 70% が髭剃り時に肌を傷つけず、髭剃りによる皮膚刺激を最小限に抑えることを望んでいます。同時に、ニキビ筋肉の分野ではカミソリがTOP2関連カテゴリーとなり、敏感な筋肉に適したカミソリが自然発生的に現れるはずです。
「他の経済」の恩恵により、電気シェーバー市場の消費者の見通しは引き続き明るいです。従来の小型家電の枠から抜け出すには、製品が独自のイノベーションを主張し、技術のアップグレードを積極的に追求する必要があります。
投稿時間: 2021 年 12 月 2 日